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    《舌尖上的中国》、《故宫》、《春晚》、《外滩》……中国纪录片正在大步走向世界。然而，尽管行情看涨，却屡被“改头换面”，删减改编。在日前由国家新闻出版广电总局主办的“国际合作高峰论坛”上，这成为来自海内外众多著名媒体机构屡屡涉及的话题。

    中国纪录片跻身世界

    北京师范大学教授、纪录片研究专家张同道说，近年来，中国纪录片开始更积极、深入地参与国际对话。从戛纳到华盛顿，从伦敦到东京，从国际电视节展览、销售，到国际合拍项目，再到引进国际团队参与中国纪录片节目制作，中国纪录片在国际舞台上展示着美丽而略显陌生的身影。2012年，《中华功夫》、《舌尖上的中国》、《春晚》等作品成功实现国际传播，中央电视台纪录片国际销售突破220万美元，创造了历史纪录。

    今年，中央电视台纪录频道参加戛纳电视节，有9部原创纪录片参展，包括以浓郁中国元素为特点的《京剧》、《园林》、《舌尖上的中国2》，以中国对外商业文化交流为主题的《茶——一片改变世界的叶子》、《瓷路》，以中外文化互动为主题的《发现肯尼亚》、《对照记》等，受到了参会各国机构和国际买家的高度关注和青睐，片花点击率在亚洲纪录片中名列前茅。“它们形成了集群化的规模效应，我们也被海外买家称为‘纪录片交易大会的中国军团’。”中央电视台纪录频道副总监周艳称，“中国国际电视总公司与来自欧洲、美洲、亚洲、非洲等地的100余家机构进行了业务洽谈，仅参会期间纪录片交易量就达41万美元，比2012年增长70%以上。”

    可以看出，纪录片已成为中国电视产品进入海外主流媒体的“主力军”，成为对外传播中国文化的最有效方式。

    中国纪录片遭遇改编　　

    虽然中国纪录片走向世界的行情看涨，然而，很多人也许并不知道：国外观众最终看到的中国纪录片和国内观众看到的并不相同，很多都经过了“改头换面”，有的甚至面目全非。

    美国国家地理频道（亚洲）中国区副总经理区咏卿介绍，在国外播放的时候，12集的《故宫》被改编成2集，6集的《外滩》被改编成1集，5集的《春晚》也被改编成1集。它们的名字也经过了转换，比如，《故宫》化身为《解密紫禁城》，《春晚》变脸为《透视春晚：中国最大的庆典》，拥有了几分探秘、猎奇的意味。“中国文化和西方文化不一样，中国人很了解自己的基础文化，但是国外则不同，卖到国外的话，观众会跟我们的文化有一些错位。仍然沿用原来的名字很难吸引国外人的眼球，引发西方人的兴趣。”区咏卿称。

    同时，区咏卿还道出了美国国家地理频道改编纪录片的一些方法。一是题材上会选择比较重大、有国际关注度、有历史价值的，“对于国外观众来讲，他们关注的题材肯定要比中国观众窄，他们知道大熊猫、紫禁城、长城和中国美食，这些就是适合他们的题材，这样的题材才具有共鸣性和畅销性”；二是重新选取配音，“比如我们会找一个在西方国家比较认可的配音员来进行配音”；三是改变画面的呈现，加快节奏，“《故宫》、《春晚》里有很多重点和看点，我们必须去挖掘它们，放到节目中来，带动观众的眼球”；四是加入真实的故事性，“我们希望拿真实的故事来做一个‘国际版本’，在做故事的时候，希望它清晰，有逻辑性、戏剧性。因为有时候西方国家观众很难看懂不属于他们的文化，他们希望比较清晰地、有逻辑性地告诉他们一个故事。即使他们知道‘故宫’、‘外滩’，仍然希望了解故宫后面的故事，了解外滩为什么这样美丽。”

    “改头换面”之后的纪录片确实会吸引国外的观众，但这必然会使中国纪录片的文化含量“大打折扣”，其中所蕴含的人文性和民族性也会有所削弱，既浪费了纪录片人的心血心力，又伤害了纪录片凝重厚实的本色。

    中国纪录片寻求认可　　

    探索亚洲电视网制作总监维克兰·夏纳认为，“中国纪录片虽然在拍摄的角度、人物感情和细节的表达上有独到之处，但往往思想性强、故事性弱，节奏缓慢，观赏性较差，很难迅速吸引观众，难以进入世界市场。”

    这和区咏卿的看法有相似性。中国纪录片要走向世界，必然要跨越各民族间的巨大文化差异，寻找到人类共通的东西。中央电视台总编辑罗明表示，包括纪录片在内的中国影视作品，要善于用国际化的表达来讲好中国故事，“把过去有什么故事就说什么故事，逐步转变为国内外观众和市场需要什么故事，我们便说什么故事。”

    对此，中国业内一些专家认为可以从4个方面下功夫：第一，巧设悬念、逐层深入，在纪录片的叙述中适当设置兴奋点；第二，用画面讲故事，特别是对于过去的事件，可以使用搬演重现或者3D数字动画技术等手段突破时空障碍；第三，用西方的语言风格讲述中国故事，比如采用“真人秀”全景记录；第四，融入娱乐化元素，美国国家地理频道常务副总裁史博恩曾说：“纪录片在西方本身就是‘娱乐’工业的一部分，因此纪录片必须用娱乐化方式去制作，才有可能抢到一些市场。”他认为，历史类纪录片也必须融入娱乐因素，让历史变得“鲜活”。

    此外，强强联手、品牌打造、市场宣传也很重要。区咏卿称，“在中国有很多著名独立制作人的纪录片，由于他们没有自己创作出来的一个品牌，所以很难打进国外电视台和国外纪录片的世界。另外，一个好的纪录片要有一个好的团队来进行推广，把他们带到国外的市场；在市场推广方面，还要有销售的渠道。”

    中国纪录片文化含量“被打折扣”的问题应该进一步引起重视。文化产业的“高额折扣”和文化逆差，会导致民族文化认同的错位、民族精神的迷失。中国纪录片人应该再接再厉，让中国纪录片成为世界通行并被广泛接受的文化产品。